隨著互聯(lián)網的迅速發(fā)展，一種新興的市場營銷方式—網絡營銷和網站推廣在各行各業(yè)取得了日新月異的發(fā)展。

　　一、網絡營銷

　　網絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一部分，是建立在互聯(lián)網基礎之上，借助于互聯(lián)網特性來實現(xiàn)一定營銷目標的一種營銷手段，它既不是傳統(tǒng)市場營銷的簡單延續(xù)，也不是簡單的營銷網絡化，它是在傳統(tǒng)營銷基礎上整合形成的新的營銷形式。網絡營銷與傳統(tǒng)營銷相比，具有跨時空、交互性、個性化、虛擬性、高效性、經濟性和整合性等顯著特點。網絡營銷作為一種新興的營銷模式，也有一個逐步完善的過程，它的發(fā)展氛圍初級、中級、高級三個階段，不同的企業(yè)，在經營過程中可根據自身的規(guī)模個特點，選擇不同的階段進行網絡營銷的實踐。盡管在網絡營銷的初級階段，企業(yè)可以利用網上免費資源發(fā)布一些簡單的信息，但這種營銷的效果非常有限。一般來說，建立網絡營銷網站，是企業(yè)開展營銷的前提條件。但是，網站的建設也并不是網絡營銷的最終目的，如何讓讓自己的網站在浩如煙海的站點中脫穎而出，吸引眾多的訪問者，使目標客戶能夠很方便找到并進入自己的網站，正式網站推廣的基本職能。

　　二、網站推廣

　　1、網站推廣的概念

　　網站推廣就是通過推廣網站的域名，讓上網者知曉，并登陸到企業(yè)的網站上，瀏覽企業(yè)的網頁，從而傳遞企業(yè)及產品服務信息，讓消費者產生消費欲望而實施購買行為的過程。

　　2、網站推廣的原則

　　要達到網站推廣的目的，必須遵循以下幾點原則：

　　效益成本原則：

　　企業(yè)網站可以設置在線購買或在線招商功能，并會有一定的短期利益。單絲網站設計更重要的是傳遞企業(yè)的品牌內涵，品牌資產的上升將為企業(yè)贏得長期利益。因此，在激烈的市場競爭中，注意力和品牌形象將使企業(yè)網站推廣首要考慮的目標

　　鎖定目標受眾原則：

　　在茫茫“網”海中，有眾多網民，他們彼此身份不同，各自的消費需求也不一樣。這就要求我們在企業(yè)網站最大限度覆蓋網民，提高網站知名度及傳播規(guī)模的同時，也要鎖定目標網民，鎖定目標消費群，集中力量來影響這部分消費者。

　　一個網站推廣經歷了三個從低到高的層次，達到網站推廣的最終目的網絡營銷，剛開始網站建設停留在第一個層次，目前大多網站停留在網站第二層次，以追求網站流量而推廣目的，而為了網絡營銷而推廣是大多網站未來將要進行的目標，是網站推廣未來的趨勢。

　　網站推廣以效果為主，以有沒有產生客戶轉化為計量，這時不盲目的去追求流量，而是以實際的營銷效果為主，以投入和產出統(tǒng)計出網站推廣的有效性。